Next Gen Wars - The Latest Worldwide Console Sales

Images are updated every few days

遊戲到藍海

全球華文行銷知識庫 轉載

小孩子在玩的，我們稱玩遊戲，大人在玩的，就要一本正經，非同兒戲，在大人的世界裡是經不起「玩」的挑戰，大家一定要務正業，才是被鼓勵的生活價值觀，自古以來就是這樣，所謂「業精於勤，荒於嬉」，嬉者玩樂也，除了紈絝子弟之外，其他的人，上至一國之君，下至一般庶民，都要士農工商，各自努力，若一國之君沉溺於玩樂，就是昏君，國勢將去，一般人若只求玩樂，那家道一定沒落，也會被稱為敗家子。這樣的生活價值觀，一代傳一代，縱使傳到現在我們這一代，「玩」還是一種人性的奢侈品，不能放縱，只有被壓抑，偶爾以某種社會可接受的形式進行，正經八百地玩樂。

「玩」可說是一種人性，可跟孔子所說的「食色性也」並列，食者用以維生，性為繁衍，玩則較為複雜，有探索，愉悅，亦有角色扮演之意，屬於心理層次的活動。人性的壓抑與放縱，自古以來就是譴責放縱，鼓勵壓抑，以各種方法將之內化成為我們的生活價值觀。電玩產業，或者說得更準確一點，在電腦上玩電腦遊戲的產業，包括透過網路玩的線上遊戲，簡直就是在挑戰這樣的生活價值觀，讓父母親恨得牙癢癢的，當小孩子放學回家，不是先做功課，而是守在電腦前面，開始練功夫，看的不是什麼有營養的課外讀物，而是研讀電玩廠商出版的練功秘笈，其投入之程度，還可以挑燈夜戰，也難怪有的父母親乾脆就把電腦送走，不然就要天天耳提面命，強力制止，或要求寫完功課後才能玩。

在這樣的情況下的電腦遊戲，一般的大人不會去玩，小孩子玩會被父母親唸，這是電腦的遊戲產業所面臨的最大挑戰，此市場能有多大，恐怕不是很樂觀，根據歷年 E-ICP 行銷資料庫的研究資料顯示，在 13~64 歲的人口中，2002 年玩電腦遊戲的比例為 18.9%，2003 年為 22.4%，2004 年為 21.6%，2005 年為 21.4%，由此資料顯示，玩電腦遊戲的人口比例從 2003 年開始就沒有增加，看起來在未來幾年內，若沒有什麼新的市場開發，產品也沒有什麼新的創意，這幾家電腦遊戲廠商也只能在此一有限的市場內互相廝殺。

再根據 2006 年版 E-ICP 行銷資料庫進行深入分析，在 1344 位 13~64 歲的受訪者中，有 21.4% 在過去一個月中玩過電玩遊戲，在這 21.4% (287 位) 有玩電腦遊戲的受訪者中，玩 online MMOG (大型線上遊戲) 佔 33.1%，online console game (線上休閒遊戲) 佔 44.9%，PC GAME (單機版) 佔 14.3%，TV GAME (主機遊戲) 佔 5.6%，掌上型遊戲機佔 1.7%，可見目前電玩遊戲市場以 Online Game 為主，佔 78.0%。在 13~19 歲的人口中玩電腦遊戲的比例為 53.8%，20~29 歲為 36.9%，30~39 歲為 15.6%，40~49 歲 6.1%，50~64 歲 1.8%，顯然在青少年人口中玩電腦遊戲的比例最高，換算成人口數約有 120 萬在玩電腦遊戲，同樣換算一下 20~29 歲約有 143 萬，30~39 歲約 57 萬，40~49 歲約 23 萬，50~64 歲 6 萬。

從以上的資料分析，大致可以想像，在沒有突破「玩」的限制之下，藍海在那裡，是不是在一片紅海中找到藍海的淨土，顯然將目前玩電腦遊戲的消費者，進行細分化，然後以選定的目標族群的消費者需求發展好玩的電腦遊戲，可能是一種方法。另一方面，若能突破「玩」的限制，那市場可能更大，大到不可想像的大。試想，若玩電玩遊戲破五關英文能力就自然增加 5 倍，而且不失其原有遊戲的趣味，這才是這個產業的藍海策略。

＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝

從以上的分析來看，Nintendo Wii是否就是突破「玩」的限制！！

台北電玩展 微軟獨撐場

全球華文行銷知識庫 轉載

台北國際電玩展預定二月八日登場、展出五天，由於今年是三大次世代遊戲機上市的第一年，主辦單位原本預期今年的電玩展將有微軟、新力及任天堂三大業者共同參展拚場，但是就在開展前夕，卻傳出新力電腦娛樂 (SCE) 及任天堂臨時決定不參展，只有台灣微軟展示 XBOX 360 遊戲機，獨撐場面。

今年電視遊戲機三家業者次世代產品均已經上市，包括微軟的 XBOX 360、新力電腦娛樂的 PS3，任天堂的 Wii 也預定年後要上市。去年新力電腦娛樂以日本東京電玩展展場的高規格陣仗，來台灣展示 PS3 主機，聲勢相當浩大，如今 PS3 已經於去年十一月份在台灣上市，原本預期新力會更加碼大手筆參展為新遊戲機造勢，但卻傳出新力電腦娛樂決定不參加，讓主辦單位相當錯愕。據了解，新力原本是有意願參加，但因為在攤位分配方面與主辦單位出現歧見，最後竟決定不參展。

另一家國際大廠任天堂，其次世代遊戲主機 Wii 原本要在農曆年前後上市，但因為 Wii 全球賣相佳，已經有缺貨的情況，台灣代理商博優科技表示，因為全球供貨不及也影響到台灣上市的時間，根據原廠任天堂的規畫，亞太市場的台灣、香港、韓國和新加坡，將會同一時間上市。在上市時間還遲遲無法敲定的情況，台灣代理商最後決定先暫緩參展。

台灣微軟是唯一參展的次世代遊戲廠商，該公司租下三十六個攤位，將展示五十台 XBOX 360 遊戲機。開展當日，微軟將推出外接 HD DVD 高畫質光碟機。還大手筆邀來代言人五月天樂團在現場教唱。

台灣微軟表示，今年以來雖然市場上出現不少強勁的對手，但是市場買氣反而比去年來得好。分析其原因，主要是所有的遊戲主機全數上市，消費者已經沒有所謂的觀望心態，反而都願意出手購買，因此，微軟等遊戲機業者對於今年寒假及農曆春節的買氣，非常看好並且期待。